Programa N_99 de 04 de Mayo de 2016

Música: Rod Stewarrt: Have you Ever Seen the Rain
Buenos días amigas y amigos de las Ondas del Vino.
Hemos oído decir por la calle, en los cafés que en la zona de la carretera de Albacete desde Requena y hacia Campo Arcis se han arrancado viñedos… por falta de agua.
A nadie escapa que este 2016 bisiesto nos va a probar las fuerzas. Durante los años 1995 y 1996 hubo una gran sequía en nuestra comarca que se llevó por delante multitud de cepas, sobre todo de terrenos fuertes muy arcillosos, profundos con poca arena y menor transpiración. Es la ley de la evolución que acompañada de la climatología nos trae entre otras cosas quebraderos de cabeza. Como si un fuesen suficientes pensar en el precio de las uvas cada año.
Este nuevamente Italia se convierte en el primer productor mundial de vino dejando como en otras series a España en el puesto 3º.

Nos ha gustado mucho por su interés el informe de Castro Galiana sobre El “Informe anual sobre la información del vino”
En la prensa Española. Y él mismo ha hecho unas declaraciones en Vinetur.com de las que queremos hacernos eco. Sobre todo porque se echan en saco roto muchas veces asuntos como este por la inercia de cada día en CCRRs o Bodegas o entidades que desean estar en los lugares y elevar su nombre y prestigio y lo hacen medianamente mal o no lo hacen.

¿Cómo se analiza el impacto mediático de las bodegas y denominaciones de origen en España y qué peso tiene la comunicación corporativa para este sector y para sus ventas? La consultora Castro Galiana ha hecho de estas preguntas uno de sus principales objetivos de trabajo, lo que le ha permitido ser la única agencia de sus características que en España elabora un informe anual del impacto del sector vitivinícola en los medios de comunicación off line españoles, además de elaborar estudios e informes ad hoc para denominaciones de origen y bodegas que les ayudan a la hora de lanzar un nuevo producto o elaborar estrategias de posicionamiento en el mercado.
Rodolfo Castro Galiana, responsable de la firma, nos ayuda a profundizar un poco más en el trabajo de esta agencia y en su “Informe anual sobre la información del vino”, un documento de notable interés para propietarios, directores generales, de marketing y comunicación de DD.OO. y bodegas.

Un gran número de bodegas, sí, pero Rodolfo Castro Galiana es crítico con el papel que la mayor parte de las bodegas sigue concediendo a la comunicación, especialmente a una buena comunicación corporativa. “Hay pocas bodegas y pocas denominaciones que se tomen en serio la comunicación, si nos atenemos al número total de bodegas en España”. Y es que tomárselo en serio, nos explica, “exige costes y profesionales, o externalización, y estas posibilidades de inversión en comunicación no están al alcance de muchas bodegas y denominaciones de origen por lo que muchas de ellas no cuentan con los recursos humanos y económicos necesarios para hacer una comunicación efectiva”.
Notoriedad mediática.
Castro Galiana hace hincapié en lo mucho que se ha “complicado” la comunicación en los últimos tiempos, con la irrupción de los “nuevos medios”, esto es, la comunicación on line, y las empresas tienen que hacer mayores esfuerzos para trascender y para que su mensaje no se pierda en algún eslabón de la cadena. “Si la comunicación se interrumpe en algún momento, malo, sea en el punto en el que sea (medios digitales, falta de presencia en RRSS…), hay muchas bodegas que no destinan recursos suficientes para el éxito de la comunicación, que es un factor clave en la imagen pública de las DD.OO. y bodegas, de ahí la importancia de verlo como un bien económico intangible y aún cuesta verlo así, como un factor importante”, explica.
La notoriedad mediática es otro de los elementos valorado en el informe, y uno de los factores que pueden contribuir a lograr los objetivos de venta de las compañías. Pero para conseguirlo “hay que hacer una buena comunicación, precisa, elaborando piezas informativas de calidad adaptadas a los diferentes tipos de medios y eso es algo que muy pocas bodegas y denominaciones de origen hacen”. “Las bodegas y denominaciones de origen que deciden que la comunicación es importante son pocas pero esta estrategia determina su mayor trascendencia en medios de comunicación no solo locales si no nacionales”, lo que da lugar a que bodegas y denominaciones de origen grandes en volumen apenas sí tengan aparición en medios a nivel nacional mientras que otras, mucho más pequeñas, sí consiguen hacerse con un espacio.
Una situación que Castro Galiana achaca en muchas ocasiones a que muchas de estas empresas, como en buena parte del tejido empresarial español, siguen ancladas en estructuras del pasado y les cuesta ver la comunicación como el activo intangible que es. “Sorprende que en muchos casos el 80% de la influencia informativa de la empresa se desarrolla en su provincia, algo que no tiene sentido, sobre todo para una bodega o d.o que tiene que apostar por la internacionalización”, asegura, “igual tienen que llegar generaciones nuevas con nuevas habilidades directivas para dar el salto”.

En este sentido, Castro Galiana opina que el periodismo del vino tiene que terminar profesionalizándose, “la buena voluntad del amateur es muy complicada a largo plazo, y hace difícil determinar quiénes son los realmente interesantes para una bodega”, aunque sí destaca que la agencia elabora informes específicos para bodegas y denominaciones de origen para ayudarles en la puesta en marcha de un blog o press trip, al igual que se ejecutan otro tipo de informes bajo demanda, encaminados a ofrecer datos bajo los que construir una estrategia de comunicación precisa y fundamentada y, por tanto, efectiva.

Es miércoles es una espléndida Mercantil Mañana de Mercado, que será un gusto transitarlo además. Al control Javi Villar. Pone la voz a Las Ondas del Vino José Alfonso Sierra Salinas en el 107.7 de la FM en Radio Utiel. Les recuerdo que en www.radioutiel.es el mes de Abril ha sido desde que pusimos radio utiel noche y día el mes que ha roto rankings con los anteriores con más de 3.500 entradas… que no está nada mal. Nos estamos acercando a las 14.000 y subiendo, gracias a vds. Por supuesto. Como no podía ser de otro modo!!

Les recordamos nuestras webs.
www.lasondasdelvino.blogspot.com
www.lasondasdelvino.com

nuestros mails.
lasondasdelvinoradio@utiel.es
lasondasdelvino@gmail.com

Hablamos de la Vine Tech que la CECRV junto a otras empresas convocarán para última semana de Mayo.

Hablamos de la respuesta del Comisario de Agricultura de la uE a la eurodiptada del PNV Izaskun Bilbao

La DO  de vinos de Cebreros, Ávila, puede ser la próxima en incorporarse al Club de las DDOOs de España.

Hasta la semana que viene amigos!!!