Programa N_99 de 04 de Mayo de 2016

Programa N_99 de 04 de Mayo de 2016

Música: Rod Stewarrt: Have you Ever Seen the Rain
Buenos días amigas y amigos de las Ondas del Vino.
Hemos oído decir por la calle, en los cafés que en la zona de la carretera de Albacete desde Requena y hacia Campo Arcis se han arrancado viñedos… por falta de agua.
A nadie escapa que este 2016 bisiesto nos va a probar las fuerzas. Durante los años 1995 y 1996 hubo una gran sequía en nuestra comarca que se llevó por delante multitud de cepas, sobre todo de terrenos fuertes muy arcillosos, profundos con poca arena y menor transpiración. Es la ley de la evolución que acompañada de la climatología nos trae entre otras cosas quebraderos de cabeza. Como si un fuesen suficientes pensar en el precio de las uvas cada año.
Este nuevamente Italia se convierte en el primer productor mundial de vino dejando como en otras series a España en el puesto 3º. 20160423190608_IMG_2875[1]

Nos ha gustado mucho por su interés el informe de Castro Galiana sobre El “Informe anual sobre la información del vino”
En la prensa Española. Y él mismo ha hecho unas declaraciones en Vinetur.com de las que queremos hacernos eco. Sobre todo porque se echan en saco roto muchas veces asuntos como este por la inercia de cada día en CCRRs o Bodegas o entidades que desean estar en los lugares y elevar su nombre y prestigio y lo hacen medianamente mal o no lo hacen.

¿Cómo se analiza el impacto mediático de las bodegas y denominaciones de origen en España y qué peso tiene la comunicación corporativa para este sector y para sus ventas? La consultora Castro Galiana ha hecho de estas preguntas uno de sus principales objetivos de trabajo, lo que le ha permitido ser la única agencia de sus características que en España elabora un informe anual del impacto del sector vitivinícola en los medios de comunicación off line españoles, además de elaborar estudios e informes ad hoc para denominaciones de origen y bodegas que les ayudan a la hora de lanzar un nuevo producto o elaborar estrategias de posicionamiento en el mercado.
Rodolfo Castro Galiana, responsable de la firma, nos ayuda a profundizar un poco más en el trabajo de esta agencia y en su “Informe anual sobre la información del vino”, un documento de notable interés para propietarios, directores generales, de marketing y comunicación de DD.OO. y bodegas.

Un gran número de bodegas, sí, pero Rodolfo Castro Galiana es crítico con el papel que la mayor parte de las bodegas sigue concediendo a la comunicación, especialmente a una buena comunicación corporativa. “Hay pocas bodegas y pocas denominaciones que se tomen en serio la comunicación, si nos atenemos al número total de bodegas en España”. Y es que tomárselo en serio, nos explica, “exige costes y profesionales, o externalización, y estas posibilidades de inversión en comunicación no están al alcance de muchas bodegas y denominaciones de origen por lo que muchas de ellas no cuentan con los recursos humanos y económicos necesarios para hacer una comunicación efectiva”.
Notoriedad mediática.20160427135644_IMG_3159[1]
Castro Galiana hace hincapié en lo mucho que se ha “complicado” la comunicación en los últimos tiempos, con la irrupción de los “nuevos medios”, esto es, la comunicación on line, y las empresas tienen que hacer mayores esfuerzos para trascender y para que su mensaje no se pierda en algún eslabón de la cadena. “Si la comunicación se interrumpe en algún momento, malo, sea en el punto en el que sea (medios digitales, falta de presencia en RRSS…), hay muchas bodegas que no destinan recursos suficientes para el éxito de la comunicación, que es un factor clave en la imagen pública de las DD.OO. y bodegas, de ahí la importancia de verlo como un bien económico intangible y aún cuesta verlo así, como un factor importante”, explica.
La notoriedad mediática es otro de los elementos valorado en el informe, y uno de los factores que pueden contribuir a lograr los objetivos de venta de las compañías. Pero para conseguirlo “hay que hacer una buena comunicación, precisa, elaborando piezas informativas de calidad adaptadas a los diferentes tipos de medios y eso es algo que muy pocas bodegas y denominaciones de origen hacen”. “Las bodegas y denominaciones de origen que deciden que la comunicación es importante son pocas pero esta estrategia determina su mayor trascendencia en medios de comunicación no solo locales si no nacionales”, lo que da lugar a que bodegas y denominaciones de origen grandes en volumen apenas sí tengan aparición en medios a nivel nacional mientras que otras, mucho más pequeñas, sí consiguen hacerse con un espacio.
Una situación que Castro Galiana achaca en muchas ocasiones a que muchas de estas empresas, como en buena parte del tejido empresarial español, siguen ancladas en estructuras del pasado y les cuesta ver la comunicación como el activo intangible que es. “Sorprende que en muchos casos el 80% de la influencia informativa de la empresa se desarrolla en su provincia, algo que no tiene sentido, sobre todo para una bodega o d.o que tiene que apostar por la internacionalización”, asegura, “igual tienen que llegar generaciones nuevas con nuevas habilidades directivas para dar el salto”.20150518203243_IMG_6313[1]

En este sentido, Castro Galiana opina que el periodismo del vino tiene que terminar profesionalizándose, “la buena voluntad del amateur es muy complicada a largo plazo, y hace difícil determinar quiénes son los realmente interesantes para una bodega”, aunque sí destaca que la agencia elabora informes específicos para bodegas y denominaciones de origen para ayudarles en la puesta en marcha de un blog o press trip, al igual que se ejecutan otro tipo de informes bajo demanda, encaminados a ofrecer datos bajo los que construir una estrategia de comunicación precisa y fundamentada y, por tanto, efectiva.

Es miércoles es una espléndida Mercantil Mañana de Mercado, que será un gusto transitarlo además. Al control Javi Villar. Pone la voz a Las Ondas del Vino José Alfonso Sierra Salinas en el 107.7 de la FM en Radio Utiel. Les recuerdo que en www.radioutiel.es el mes de Abril ha sido desde que pusimos radio utiel noche y día el mes que ha roto rankings con los anteriores con más de 3.500 entradas… que no está nada mal. Nos estamos acercando a las 14.000 y subiendo, gracias a vds. Por supuesto. Como no podía ser de otro modo!!

Les recordamos nuestras webs.
www.lasondasdelvino.blogspot.com
www.lasondasdelvino.com

nuestros mails.
lasondasdelvinoradio@utiel.es
lasondasdelvino@gmail.com

Hablamos de la Vine Tech que la CECRV junto a otras empresas convocarán para última semana de Mayo.

Hablamos de la respuesta del Comisario de Agricultura de la uE a la eurodiptada del PNV Izaskun Bilbao

La DO  de vinos de Cebreros, Ávila, puede ser la próxima en incorporarse al Club de las DDOOs de España.

Hasta la semana que viene amigos!!!

Programa N 95 de 06 de Abril de 2016

Programa N 95 de 06 de Abril de 2016

Buenos días amigas y amigos de Las Ondas del Vino
Música: Crying – Don McLean / Llorando

Una canción, la de Don Mc Lean que nos viene estupendo por varias razones. Llorar es lo que ha estado haciendo el cielo estos días arrojando esas lágrimas tan preciadas y tan preciosas para la vida. Desde la agricultura que es de lo que vivimos realmente, hasta para el sustento de cada día. Que a saber cómo estarán los acuíferos…
Quizá debiéramos de ponerla más veces.
Unos cuantos litros de agua  (unos 18 en dos días), ahí es ná…!!! nos han caído que pueden de alguna manera ir remediando lentamente el panorama tan gris que se nos venía encima, o que nos rodeaba ya.
Me decía el otro día un viticultor en la panadería una mañana de domingo: Alfonso que si no llueve hay hondos que no van a mover. En nuestro lenguaje más de andar por casa. Para los que nos oigan de fuera. Los hondos son los terrenos más profundos, más arcillosos que tenemos. Y no van a mover quiere decir que no brotarán las vides por falta de humedad. De ahí que nos alegremos muy mucho de cómo ha ido estos días dejando caer las nubes una tremenda ilusión en forma de gotas de agua.Castro Galiana

Pero no sólo los lloros son en el sentido metafórico que lo hemos referido en nuestros buenos días.
Hay también lloros que son de aquellos de: echarse a llorar.

Hemos sabido estos días por un periódico comarcal, o casi regional que las DDOOs de vinos de Valencia, Alicante y Utiel-Requena no están entre las 10 más conocidas por el público. Una  noticia publicada por  Red Comarcal que emana de EFE Agro, que debe haberse leído el amplio informe que la Consultora Castro Galiana ha realizado en 2015 llamado

Impacto de las bodegas, marcas de vino y denominaciones de origen en la prensa de España
“El Informe Anual sobre la Información del Vino ha sido elaborado por la consultora Castro Galiana y presenta en más de 500 páginas una visión panorámica del impacto de las bodegas, marcas de vino y denominaciones de origen en la prensa de España en el año 2015.
Es un documento de interés para propietarios, directores generales, de marketing y comunicación de DOs y bodegas.
Su objetivo es dar a conocer el nivel de cobertura informativa que reciben los competidores y la propia DO y bodega, con el fin de determinar si esa cobertura es la adecuada y prevista.
Índice del Informe:
1.    Conclusiones
2.    Descripción y Diagrama de la comunicación del vino
3.    Análisis cuantitativo y comparativo del impacto mediático de 119 DOs y zonas geográficas de vino
4.    Presencia mediática individualizada de cada una de las 119 DOs y zonas, sus bodegas y marcas
5.    Ranking comparativo del impacto en la prensa de España de 1.459 bodegas
6.    Contribución y nivel de influencia en la comunicación del vino de 52 revistas y 94 periódicos (incluidos suplementos dominicales y de fin de semana y más de trescientas ediciones regionales o provinciales)
7.    Contribución y nivel de influencia a la comunicación del vino de 917 periodistas, escritores y expertos
8.    Sugerencias y comentarios
9.    Metodología y conceptos de referencia
La Asociación de Directivos de la Comunicación de España (DIRCOM) estima que 7 de cada 10 informaciones publicadas por los medios sobre las compañías son generadas por los propios departamentos de comunicación.noria con marcas5
El informe añade tras señalar el precio del mismo, que oscila desde 40 Euros el resumen del mismo en digital o, completo 125 euros en digital también o, finalmente 355 euros en papel, todo ello con IVA.
Termina con que el informe no se comercializa a agencias de comunicación.
Lo cierto y verdad es que el informe del cual ha dado cuenta EFE señala que Castro Galiana ha analizado más de 17.000 informaciones firmadas por casi 1000 autores publicadas en 94 diarios y 52 revistas con control de difusión y las bodegas y marcas que más cobertura recibieron el año 2915 por la prensa española han sido Rioja, Ribera del Duero, Cava, Rias Baixas, Penedés, Jerez y Rueda.
En este primer embate vemos que Valdepeñas que durante los años 2012 y 2013 ha estado en el num. 2 ni aparece….!! entre los 10 primeros, (Desde luego debiera preocuparles) Que ya es perder comba, ahora que aún está la Pascua reciente.
Y siguen a las 10 citadas: Priorat, Bierzo, Ribera Sacra, Navarra, y Toro, y hasta aquí nos tenemos que ir y darle la vuelta al Toro, para ver Utiel-Requena que se sitúa en un supersticioso? 13, seguida de Ribeiro, Valencia y VT Castilla y León que ya es gorda la cosa, pero gorda. La de Alicante ni siquiera aparece en estas primeras 15 posiciones.
Les recuerdo a vds. Que en el año 2012 U/R se encontraba en el puesto 8 de la Tabla. En el año 2013 en el puesto 9 de la tabla. Estando por medio el grupo RESTO de DDOOs. En el año 2015 Nuestro buen amigo Vicente Morcillo publicaba en el diario levante que Requena se encontraba entre los 10 municipios vinicolas más mediáticos, según el informe de Castro Galiana. No sabemos por qué no entraba a hablar de DDOOs/  brote de Nacionalismo?? O licenciado en camuflaje?, vete a saber…
Pero en cuatro añitos, nos hemos ido nada más y nada menos que al puesto 13, precisamente el 13, no habría otro. Hemos seguido fielmente la senda del cangrejo…
Pues nada, con las primeras lluvias, que llamábamos lloro, no queda más que eso… para llorar.

Es miércoles, el día es fresco, airoso, sin lluvias y   en una Mercantil Mañana de Mercado, al Control Javi Villar, al micro para dar voz a Las Ondas del Vino, José Alfonso Sierra Salinas, desde Radio Utiel en el 107.7 de la Fm, y a través de www.radioutiel.es noche y día…Como no podría ser de otro Modo!!

Les recordamos nuestras webs
www.lasondasdelvino.blogspot.com
www.lasondasdelvino.com
y nuestros mails:radio utiel la voz de la tierra del vino

lasondasdelvinoradio@utiel.es
lasondasdelvino@gmail.com
Que las disfruten!!
Pero será después de unos interesantes consejos comerciales…


Comentamos las convocatorias de ayudas para fomento de solicitudes de patentes y modelos de utilidad españoles en el exterior. La convocatoria de los III Premios de Enoturismo Rutas del Vino de España y Feria de vino de España en la República Checa 2016
Dimos cuenta de la situación de mercado y precios del vino Blanco a granel, según el Ministerio de Agricultura.
El resumen de facturación y ventas de vinos en el exterior en 2015, según el OEMV.
La apuesta de Bodegas Murviedro por la bobal con la compra de una finca de 10 has. de viñedos de más de 70 años.
Y terminamos dando cuenta de que en Cataluña se han convocado elecciones a Consejos Reguladores de las DOP e IGP.

Un Abrazo y hasta la semana próxima!!

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